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2026-02-13
CBA央视体育不直播吗
来源：本站2026-02-13
最近不少球迷发现，CBA常规赛和季后赛的关键场次，央视体育频道（CCTV5）似乎减少了直播频率，甚至出现“断更”现象。这究竟是因为版权分配问题、转播策略调整，还是背后有更深层的行业博弈？本文将从转播权争夺、商业合作模式、球迷观赛习惯等角度，拆解这场“消失的直播”背后的逻辑链，带你看懂中国职业篮球赛事的生态困局。
哎，说到这事儿，我前两天还在球迷群里看到有人吐槽：“现在看个CBA还得翻几个平台，央视咋就不播了呢？”说实话，一开始我也纳闷——作为国内体育赛事的“老牌窗口”，央视体育不直播CBA确实有点反常。
一、版权之争背后的“三国杀”
仔细捋了捋时间线才发现，从2020年咪咕拿下CBA独家新媒体版权开始，这个圈子就暗流涌动了：
- 央视虽然保留了部分场次的直播权，但必须和咪咕共享信号源
- 腾讯体育、优酷等平台通过分销协议获得二播权限
- 地方卫视体育频道反而成了“捡漏王”，经常直播央视放弃的场次
有业内人士私下透露：“现在央视每播一场CBA，都得向咪咕支付版权费。”这话听着就让人心里咯噔一下——传统电视台要给视频平台交钱播比赛，这放在十年前谁敢信？
二、商业逻辑的“隐形战场”
其实啊，这里头藏着三个关键矛盾点：
- 广告收益分配机制不透明，电视台和平台方经常扯皮
- 年轻观众向移动端迁移，电视台收视率持续走低
- 咪咕需要独家内容拉动5G用户增长，自然不愿“做嫁衣”
记得上赛季辽宁vs广东的焦点战，央视突然掐掉直播改放录播，当时解说员那句“由于版权原因…”还没说完就被切了画面。这种操作说白了就是平台方在逼着观众下载自家APP，你说气人不气人？
三、球迷体验的“次生灾害”
现在的情况确实让老球迷们头疼：
- 家里老人不会用手机APP，守着电视干着急
- 不同平台解说质量参差不齐，有的主播连球员名字都念错
- 付费观赛门槛越来越高，想看全部场次得买三四个会员
不过话说回来，今年CBA公司倒是推出了“央地联播”模式。比如上周新疆队的比赛，央视没播但新疆卫视播了，这算不算在商业化和公共性之间找平衡呢？
四、破局之路在何方？
个人觉得这事得从三个方向突破：
- 建立版权收益共享机制，避免平台恶性竞争
- 保留一定比例的免费直播场次，维持赛事影响力
- 开发多机位、多解说等增值服务，提升付费转化
就像某俱乐部经理说的：“CBA说到底还是要靠球迷吃饭，把观众当韭菜割，迟早要还的。”毕竟篮球比赛不是综艺节目，培养观赛习惯需要时间沉淀。
说到底，央视是否直播CBA早已不是简单的排期问题，而是整个体育产业转型期的缩影。当5G、短视频、付费会员这些新变量撞上传统传播渠道，如何既守住基本盘又开拓新战场，这恐怕需要联盟、平台和电视台拿出更大的智慧。作为普通球迷，我们只希望下次打开电视时，还能听到那句熟悉的“中央电视台，中央电视台……”
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